如何用大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)品牌營銷？
時間:2018-10-30 13:10:47
2018年10月27日，由文軍營銷與MobData聯(lián)合舉辦的線下沙龍“Growth Hacking數(shù)據(jù)如何驅(qū)動用戶增長”，于13:30分正式開幕。本次線下沙龍聚集了近百位嘉賓，包括文軍營銷戰(zhàn)略合作部總監(jiān)Vikey。
作為本次沙龍的主講嘉賓，Vikey有著十余年的營銷經(jīng)驗(yàn)，善于找到企業(yè)實(shí)際應(yīng)用環(huán)境和大數(shù)據(jù)產(chǎn)品切入點(diǎn)，幫助企業(yè)找到最需要的數(shù)據(jù)，助力品牌營銷。Vikey以“如何利用數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)品牌營銷”為主題，為我們帶來一場精彩的演說，進(jìn)一步揭露了數(shù)據(jù)與營銷之間的深層聯(lián)系。幾個月前Facebook被曝?cái)?shù)據(jù)泄露，攜程被曝大數(shù)據(jù)殺熟，兩件事情的背后有著共同的主角——數(shù)據(jù)。通過對用戶閱讀和消費(fèi)的行為分析，可以對企業(yè)的內(nèi)容營銷和銷售進(jìn)行策略調(diào)整，盡管上述兩件事的影響是的，但數(shù)據(jù)在其中扮演的角色卻意義非凡。大數(shù)據(jù)是用戶的隱私，大數(shù)據(jù)營銷的目的是為了更好地服務(wù)用戶，讓用戶看到更想看到的，買到他們更喜歡的，而內(nèi)容則成為了品牌營銷的媒介。
文軍營銷戰(zhàn)略合作部總監(jiān)Vikey
那么對于企業(yè)而言，怎樣設(shè)計(jì)內(nèi)容，才能滿足用戶的需求，滿足企業(yè)品牌營銷的需求？
文軍營銷戰(zhàn)略總監(jiān)Vikey認(rèn)為，品牌營銷的本質(zhì)，是對比。內(nèi)容的傳播，不僅依靠內(nèi)容，更需要選擇合適的渠道進(jìn)行傳播。合適的內(nèi)容與合適的渠道搭配，才能達(dá)到理想的傳播效果。內(nèi)容營銷依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，通過大數(shù)據(jù)的輔助，不僅可以精準(zhǔn)宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌知名度提升，更有助于降低獲客成本。在企業(yè)向用戶傳遞信息的同時，消費(fèi)者也在尋找渠道了解信息，確保價格的合理和產(chǎn)品的可靠。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播聲譽(yù)，直接影響著消費(fèi)者對品牌的信任與否，最終影響到是否產(chǎn)生購買行為。
既然品牌營銷如此重要，企業(yè)究竟需要什么樣的數(shù)據(jù)來支撐品牌營銷？在大數(shù)據(jù)營銷的背景下，品牌營銷被賦予了新的含義。不論是企業(yè)傳播形成主動營銷，還是用戶口碑形成的被動營銷，整個過程都遵循雙效營銷，即有效打造互聯(lián)網(wǎng)品牌價值，高效解決傳播難題和輿情信息。有價值的數(shù)據(jù)在于，能夠解決品牌傳播和聲譽(yù)管理中的難題，達(dá)到企業(yè)的營銷目的。通過數(shù)據(jù)的整理收集，可以解決傳播渠道和策略上的難題，對內(nèi)容和產(chǎn)品進(jìn)行不斷更迭優(yōu)化，達(dá)到企業(yè)最終營銷目的。而大數(shù)據(jù)存在的意義，正是為了在海量數(shù)據(jù)中，找到企業(yè)最需要的數(shù)據(jù)。
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