在我們已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容中，總有些內(nèi)容的表現(xiàn)不如預(yù)期。通常來(lái)講，優(yōu)化這些表現(xiàn)不佳的內(nèi)容，是改善整體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)高效經(jīng)濟(jì)的辦法。

在Google seo的工作中，我們要首先確定具體是哪些內(nèi)容表現(xiàn)不佳，即哪些部分沒(méi)有發(fā)揮出它的潛力。然后有措施地對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。

我們可以通過(guò)使用Google Analytics， Semrush或Ahrefs等工具，來(lái)查看自然關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)信息，尤其是所有內(nèi)容在Google中的平均排名。

對(duì)于排名在5-10的內(nèi)容，進(jìn)一步優(yōu)化這些可能會(huì)導(dǎo)致排名提高。對(duì)于排名11以下的內(nèi)容，進(jìn)一步優(yōu)化或重寫(xiě)這些內(nèi)容，可以幫助你最終達(dá)到第1頁(yè)。

可以先從“頁(yè)面瀏覽量、會(huì)話、跳出率、頁(yè)面上的時(shí)間、社交分享和評(píng)論”這幾個(gè)指標(biāo)來(lái)判斷，是哪些頁(yè)面正在失去流量？哪些頁(yè)面幾乎沒(méi)有參與度？這些內(nèi)容頁(yè)面，都是值得你優(yōu)化的部分。

找到最適合優(yōu)化的內(nèi)容后，可以從以下三個(gè)方面出發(fā)，尋找解決問(wèn)題的辦法。

1.選擇的關(guān)鍵詞足夠有效嗎？

如果內(nèi)容效果不佳，首先要考慮的是定位的關(guān)鍵詞是否有效。例如，如果您在一篇文章中植入的關(guān)鍵詞是”內(nèi)容策略“，但它在第5頁(yè)上的表現(xiàn)不太好，可能有兩個(gè)原因：

1）作為新品牌，自身的影響力還很薄弱，在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性比較低

2）“內(nèi)容策略”這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激勵(lì)，HubSpot、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研究所甚至美國(guó)政府等知名權(quán)威機(jī)構(gòu)都位居谷歌榜首。

一個(gè)新的或權(quán)重比較低的網(wǎng)站，很難在類(lèi)流量大詞上排到前10。在這種情況下，可以嘗試切換成“長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞”。長(zhǎng)尾詞通常更容易排名，所產(chǎn)生的流量占據(jù)整體的70%。

例如，不要定位“內(nèi)容策略”，而是嘗試定位“初學(xué)者的內(nèi)容策略”或“SEO的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略”。

長(zhǎng)尾詞通常是雙贏的，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞更具體，并且目標(biāo)搜索者具有更具體的意圖。

這些搜索者也可能更愿意轉(zhuǎn)化，因?yàn)樗麄冋诜e極尋找解決方案——而不僅僅是瀏覽。

2.關(guān)鍵詞是否安放到位？

谷歌官方表示，改善SEO的關(guān)鍵動(dòng)作在于：

使用人們會(huì)用來(lái)搜索的正確詞語(yǔ)

將正確的單詞放在頁(yè)面上的顯著位置

關(guān)鍵詞的位置和使用對(duì)你的搜索結(jié)果非常重要。如果你沒(méi)有給谷歌足夠多的信號(hào)，告訴它：“嘿！這個(gè)關(guān)鍵詞是頁(yè)面的重點(diǎn)和主題”，它是不會(huì)得到備忘錄的。

和關(guān)鍵詞在內(nèi)容中的使用和展示位置的一些提示：

（注意，在所有這些位置植入重要的關(guān)鍵詞，以實(shí)現(xiàn)理想的優(yōu)化）：

1）在H1標(biāo)題（又名頁(yè)面標(biāo)題）中

2）在元標(biāo)題和描述中，最好靠近兩者的開(kāi)頭

3）在第一段中

4）在至少一個(gè)H2標(biāo)題中

5）在至少一個(gè)H3標(biāo)題中

6）自然地分布在正文中

7）圖像內(nèi)部的替代文本（用于頁(yè)面上顯示的圖像）

在以下位置包含焦點(diǎn)關(guān)鍵詞的同義詞或變體

1）在至少一個(gè)H2標(biāo)題中（取決于內(nèi)容中出現(xiàn)的數(shù)量）

2）在至少一個(gè)H3標(biāo)題中

3）自然地分布在正文中

4）圖像內(nèi)部的替代文本

要記得始終使用關(guān)鍵詞優(yōu)化的標(biāo)題來(lái)構(gòu)建和組織您的內(nèi)容。這些讓不僅易于搜索引擎掃描，也易于閱讀。標(biāo)題還為搜索引擎提供了有關(guān)頁(yè)面以及內(nèi)容是否與搜索查詢相關(guān)的重要線索。

3. 你的標(biāo)題、副標(biāo)題、元標(biāo)題和元描述是否足夠強(qiáng)大？

在Google seo的優(yōu)化中，許多人忽略了一些小細(xì)節(jié)，例如，寫(xiě)一個(gè)吸引人注意的元標(biāo)題和描述，或者制作強(qiáng)有力的描述性標(biāo)題。這是不對(duì)的。

其實(shí)，僅元標(biāo)題就可以吸引搜索者在極其相似的結(jié)果中點(diǎn)擊您的鏈接——特別是如果你的結(jié)果比其他選項(xiàng)更精心設(shè)計(jì)或更具描述性。

例如，如果我在谷歌中搜索“如何制作焦糖爆米花”，結(jié)果幾乎相同。然而，只有一個(gè)人在他們的元標(biāo)題中提到“簡(jiǎn)單”。這足以讓我想點(diǎn)擊它。

考慮到這一點(diǎn)，請(qǐng)花時(shí)間為您表現(xiàn)不佳的內(nèi)容制作足夠吸引人的元標(biāo)題、描述和標(biāo)題。

這些元素可以激起讀者的好奇心或興趣，將他們進(jìn)一步拉入作品中，從而對(duì)Google seo結(jié)果產(chǎn)生積極影響。

一些提示：

1）加長(zhǎng)標(biāo)題。較長(zhǎng)的標(biāo)題和副標(biāo)題更具描述性，更具創(chuàng)意和吸引力，并且是包含關(guān)鍵字的主要位置。

2）將標(biāo)題和元視為鉤子。您的標(biāo)題可以做的不僅僅是將內(nèi)容拆分為多個(gè)部分。它們還可以充當(dāng)小鉤子，將讀者拉下頁(yè)面。您的元描述也是如此——它可以充當(dāng)一個(gè)鉤子，抓住讀者并讓他們想要在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊您的鏈接。

3）與讀者交談。那么，什么是好的鉤子呢？直接與您的讀者交談。想象一下，他們坐在你對(duì)面，幫助他們解決顧慮，讓他們的生活更美好。

4）學(xué)會(huì)寫(xiě)好的標(biāo)題。如果您對(duì)制作這些作品中的任何一個(gè)都感到不安，請(qǐng)首先學(xué)會(huì)寫(xiě)一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)題。這些知識(shí)也可以應(yīng)用于編寫(xiě)元和標(biāo)題。

優(yōu)化乏善可陳的內(nèi)容是從中獲得最大投資回報(bào)率的好方法。每條內(nèi)容都需要一定的投資（創(chuàng)建它所花費(fèi)的精力、金錢(qián)和時(shí)間）。當(dāng)您花時(shí)間優(yōu)化和更新它時(shí)，您將進(jìn)一步擴(kuò)展投資。

更好的是，開(kāi)始表現(xiàn)的內(nèi)容將帶來(lái)更豐厚的正回報(bào)。這意味著您將從內(nèi)容資產(chǎn)中獲得更長(zhǎng)的壽命，并且它們將在未來(lái)繼續(xù)發(fā)揮作用，以帶來(lái)被動(dòng)流量、潛在客戶和轉(zhuǎn)化。

定期重復(fù)優(yōu)化作為內(nèi)容策略的一部分，其意義在于確保我們做過(guò)的所有內(nèi)容都可以繼續(xù)工，最終實(shí)現(xiàn)Google seo工作的目標(biāo)。

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