轉(zhuǎn)自：吳雪亭品牌營銷

如果我現(xiàn)在說設(shè)計，您時間聯(lián)想到的是什么？沒錯，是創(chuàng)意！

任何時候，一旦我們開始去談?wù)撛O(shè)計。大多數(shù)的人總是會時間的聯(lián)想到創(chuàng)意。好像創(chuàng)意與生俱來應(yīng)該是和設(shè)計一同出現(xiàn)的。，成為了有創(chuàng)意的東西才稱得上是好的設(shè)計。于是乎，一件件別出新裁、與眾不同的產(chǎn)品被“設(shè)計”了出來。但是，很多我們認為很有創(chuàng)意的產(chǎn)品并沒有取的好的反響，曇花一現(xiàn)。沒過多久會被下一件更有創(chuàng)意的產(chǎn)品所取代，如此往復(fù)惡性循環(huán)。當然，好的設(shè)計需要有好的創(chuàng)意去渲染，但是創(chuàng)意并不是設(shè)計的全部。

我們可以先來思考一個生活中簡單也是很常態(tài)的一個現(xiàn)象，以便方便理解我接下來要去闡述的觀點。

玩具是童年時代美好回憶，在物質(zhì)高度發(fā)達的，我們可以輕而易舉的將一件昂貴的玩具，買回家。可是我們發(fā)現(xiàn)，那些外觀設(shè)計獨特花哨，功能繁多新穎的玩具，對于孩子們來說，都只有短暫的熱情。而那些低廉，甚至不起眼的玩具，比如溜溜球，卡牌等卻成為了經(jīng)典和受孩子們歡迎的玩具。

于是，我們不得不去思考其中的端倪。為什么我們花費了幾百上千的玩具還比不上幾塊錢的溜溜球受到小朋友們的喜歡呢?

功能新穎的玩具，起初小朋友們會很興奮，人的天性有一種獵奇的心理，他們會因為很多沒有見過的功能而產(chǎn)生興趣，但是我們卻忽略了一點，因為再多的功能也有被玩透的時候，一旦所有的功能被玩膩，再也難以去激發(fā)他們對于玩具的吸引力，他們難免會失去起初的熱情。而溜溜球，功能簡便，不需要繁瑣的操作，但是他們卻能自己去創(chuàng)造新的玩法，而主要的是，他們能在同小伙伴們的比較和競爭中產(chǎn)生樂趣。

這樣我們不難發(fā)現(xiàn)，造成這兩種現(xiàn)象的本質(zhì)的原因：功能復(fù)雜的玩具，他們的設(shè)計一味的在乎的是玩具的創(chuàng)新，也是產(chǎn)品的本身，而溜溜球的設(shè)計更多的是如何去創(chuàng)造用戶的使用習慣，也是更多的去考慮用戶。一個只關(guān)心產(chǎn)品本身的設(shè)計當然會輸給一個創(chuàng)造和挖掘用戶使用習慣的設(shè)計，這也是為什么溜溜球這樣廉價簡單的玩具會一直受到他們的歡迎。

設(shè)計和好的創(chuàng)意能不斷的給用戶注入新的驚喜，但是，有多少是消費喜歡和樂意接受的呢？這些需要我們好好的去掂量掂量了。的市場，我們不缺好的創(chuàng)意和設(shè)計，我們?nèi)狈Φ氖且粋€為用戶考慮的設(shè)計體驗。

所以，一個好的創(chuàng)意和設(shè)計，不應(yīng)該是無限的去挖掘產(chǎn)品本身的使用功能。如今，我們可以輕而易舉的去創(chuàng)造更多更有新意的功能出來，但是有又有多少是他們?yōu)橹膭拥?？我們在設(shè)計的時候有沒有去洞察消費者真實需要的是什么？

任何不以消費者意愿為目的的設(shè)計都是對設(shè)計不負責的表現(xiàn)。這里也是我們經(jīng)常聽到的——用戶思維，設(shè)計更需要用戶思維。

在豐饒的物質(zhì)包裹起來的時代，消費者顯得更加的善變，以短暫的驚喜喚醒出來的吸引力，并不可能讓消費者保持持續(xù)的激情。設(shè)計的本質(zhì)還是需要我們更加的去貼近消費者。這也給我設(shè)計增加了一道工序——洞察消費者。

只有當你真正的站在消費者角度，你才能看到消費者想要的是什么樣的設(shè)計。

推薦閱讀

品牌傳播的科學:基于商情洞察的策略制定 | 文軍營銷總的來說,品牌傳播的科學在于,企業(yè)需要基于商情洞察來制定策略,包括確定品牌定位、選擇傳播渠道、設(shè)計品牌信息,以及評估和調(diào)整策略。這需要企業(yè)不斷地收集和分析數(shù)據(jù),了解市場和消費者,發(fā)現(xiàn)和把握市場機會。只有這樣,企業(yè)才能在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢,實現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展和成功。商情監(jiān)測助力品牌營銷:全面分析市場動態(tài),優(yōu)化品牌傳播策略 | 文軍...他們分析了競爭對手的產(chǎn)品線、價格策略、營銷手段等,同時,也對目標消費者的需求和購買行為進行了研究。在充分理解市場動態(tài)的基礎(chǔ)上,該品牌制定了一套全新的品牌傳播策略。 在傳播策略中,他們精心設(shè)計了各種吸引消費者的活動,如贈品促銷、社交媒體挑戰(zhàn)等。這些活動不僅提高了新產(chǎn)品的曝光度,也增強了消費者對品牌的認知...